メルカリ(4385)は「終わった」のか？利益倍増の裏にある「銀行化」と「越境」の正体を暴く

Thu, 05 Feb 2026 11:35:29 +0900

こんにちは、okuriru.com の開発者です。福岡の自宅でコードを書いていると、妻から「最近メルカリ、売れなくなったよね？」と話しかけられました。我が家の断捨離係としては聞き捨てならない言葉です。「いやいや、そんなはずは…」と思いながらPCを開き、開発中の okuriru.com でデータを叩いてみると、私の背筋が凍りました。

「売上の伸びが、止まっている…？」

かつて飛ぶ鳥を落とす勢いだったメルカリ。しかし、深掘りしていくと、そこには「成長の終わり」ではなく、「別の生き物への進化」が隠されていました。今日は、エンジニア兼・個人投資家の視点で、メルカリが決算書の裏に隠した「真の姿」を暴いていきます。

1. ビジネスモデルの深掘り：銀行化と越境商社

データを見ると、メルカリの変貌ぶりは一目瞭然です。かつての「フリマアプリ一本足打法」からは完全に卒業しています。

① 「銀行化」するメルカリ

今回の決算で最も驚いたのは、営業キャッシュフローが赤字（▲119億円）であること。「利益は倍増しているのに、なぜ現金が減る？」答えは「メルカード」です。ユーザーが「つけ払い」や「カード払い」をすると、メルカリにとっては「一時的な現金の持ち出し（債権の増加）」になります。つまり、商品が売れていないのではなく、金融事業が爆発的に伸びて、お金を貸しまくっている状態なのです。債権回収率は99.3%。優秀なAI与信によって、この「貸金」は将来、金利と手数料というチャリンチャリンビジネス（ストック収入）に変わります。これは立派な「銀行化」です。

② ひっそりと爆発する「越境EC」

そして、投資家が最も注目すべきはここ。「越境EC（海外販売）」です。円安を追い風に、日本の「おもちゃ・フィギュア・ブランド品」が海外で飛ぶように売れています。そのGMV（流通取引総額）は、なんと900億円を突破。 US事業が苦戦する一方で、この「グローバルせどり」プラットフォームが新たな収益の柱に育っています。「メルカリUS」は正直厳しい戦いが続いていますが、この「日本発・世界行き」のルートこそが、メルカリの本当の勝ち筋かもしれません。

③ 「メルカリハロ」の早期撤退という決断

スキマバイト「メルカリハロ」。登録者数は凄まじい勢いでしたが、2025年12月でのサービス終了が決定しました。これを「失敗」と見るか、「損切りの速さ」と見るか。私は後者です。収益化の目処が立たない事業をダラダラ続けるより、スパッと止めて「Fintech」と「越境」にリソースを集中する。この経営判断の速さは、むしろ好感が持てます。

2. 財務の真実：筋肉質への変貌

それでは、実際の数字を見ていきましょう。

成長性・効率性分析

売上高は微増ですが、注目すべきは「純利益率」の劇的な改善です。

指標	2022	2023	2024	2025
売上高（億円）	1,470	1,721	1,874	1,926
純利益（億円）	-50	73	98	261
売上高純利益率	-3.4%	4.2%	5.2%	13.6%

（純利益率13.6%）というのは、プラットフォーマーとして非常に優秀な数字です。「筋肉質な体質」への転換は完了したと言っていいでしょう。

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